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    西安打造國際消費中心城市 開拓八大領域消費新動力

    2019年08月16日  07:00   21世紀經濟報道   周慧,但是  

    近日,《西安國際消費中心城市創建實施方案》(以下簡稱《方案》)印發,提出著力發展八大領域消費市場。

    熱門國產劇《長安十二時辰》剛迎來大結局,展示了大唐盛世長安。

    不過,回到現實,上半年西安消費有點乏力,如何改變這一狀況?

    近日,《西安國際消費中心城市創建實施方案》(以下簡稱《方案》)印發,提出著力發展八大領域消費市場。

    過去一年,包括西安在內的新一線城市都在努力尋找新的消費增長動力,提出系列刺激消費舉措。成都、重慶、武漢、長沙等都提出建設國際消費中心城市。

    從上半年數據來看,西安社會消費品零售總額增速同比增長5.9%,不僅低于中西部的成都、重慶、武漢和長沙,也低于全國平均水平。

    上述《方案》提出,力爭在5-7年內,將西安建設成為歷史文化和現代時尚交相輝映的國際性消費城市。到2025年,西安將全面建設成為西部地區引領潮流的消費中心,一座聞名全國、暢通全球的國際時尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都。

    西安消費增長為何乏力

    地方政府越來越重視消費對經濟的驅動力,隨著上半年各城市經濟數據的發布,各地的社會消費品零售總額數據成為一窺地方消費實力的重要指標,而今年上半年西安的消費數據在全國同類城市競爭中不占優勢。

    2019年上半年,西安市社會消費品零售總額2310.44億元,同比增長5.9%。去年同期,西安實現社會消費品零售總額2181.10億元,增長10.6%,2018年全年西安社零消費增速為9.6%。相比之下,今年西安消費市場呈現增長乏力的狀態。

    21世紀經濟報道記者梳理近年數據發現,西安的城市消費不管是總量還是速度,都落后于西部的成都和重慶。其中,成都上半年的社零總額為3660.3億元,增速為10%。

    從近年的城市消費數據排序來看,成渝無疑是西部的兩大消費中心城市。消費總量和西安相差不遠的福州、青島、長沙和鄭州,在增速上也遠遠甩下西安。

    從消費品類數據來看,上半年西安多個消費品類出現負增長,服裝、鞋帽、針紡織品類消費下滑11.6%;體育娛樂用品類消費下滑4.8%。在消費總額中總占比較高的汽車類消費,西安上半年的增速為0.2%,低于全國1.2%的增速。

    2018年西安市商務局的一份消費數據通報中提到,根據統計年鑒數據,全市居民人均消費支出在可支配收入中的占比呈逐年降低態勢。主要是因為住房等剛性需求放緩消費預期。2018年1-11月份,西安新建商品住宅銷售價格指數累計比為113.9,房價高增長影響消費需求。

    西安高新區CBD。-IC photo-

    陜西省統計局將消費市場中的不利因素歸為三個,一是汽車消費市場的飽和,二是石油以及制品類商品市場的回落,三是缺乏新的消費熱點。

    陜西統計局分析稱,旅游對消費市場的推動力在減弱。2017年以來,“西安年·最中國”系列活動如火如荼,“抖音”推動西安成為網紅城市,其他地市也紛紛開展各項活動,吸引大量國內外游客前來打卡,帶動了全省消費市場快速增長。今年以來,這種爆發式增長趨勢后繼乏力,對消費市場增長貢獻減少。

    此外,隨著經濟發展進入新常態,居民收入增長有所放緩,消費者的消費能力及商品需求趨于平穩,消費品市場必然呈溫和增長趨勢。

    多位在西安工作的年輕人均表示,房價上漲對他們的消費起到了抑制作用,相對房價上漲來說,收入增速有限。

    離消費中心城市有多遠

    今年上半年中國GDP增長6.3%,其中消費的貢獻率超過60%,繼續成為拉動經濟增長的第一動力。

    近一年時間,從中央到地方出臺多個促消費的文件,包括發展夜經濟等。成都、武漢、長沙等都提出了建設國際消費中心城市,西安也加入競爭隊伍之中。

    根據《西安國際消費中心城市創建實施方案》,將面向國際,著力發展零售、餐飲、旅游、文化、會展、體育、教育培訓、健康養老八大領域消費市場。

    西安某科技公司員工大麥告訴21世紀經濟報道記者,這一年時間以來,西安很多商場在改造,新增加了時尚輕奢品牌,包括2018年SKP(北京華聯旗下高端百貨店)在西安落戶,奢侈品牌在中國市場又找到了一個新的活躍市場。

    意大利奢侈品集團Prada于5月在西安SKP百貨內開設了7家門店,包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。奢侈品牌在開拓中國市場過程中,對區域中心城市似乎有所偏好。

    2018年底,21世紀經濟報道記者在西安鼓樓附近的SKP商場看到,Louis Vuitton、Gucci、Prada、Miu Miu等國際品牌大廣告牌樹立,與古城交相輝映。西安日報稱,西安SKP開業不足半年便已取得接近20億元的銷售額。

    西安某奢侈品銷售人員告訴21世紀經濟報道記者,西安對奢侈品消費的觀念還停留在培養階段,大部分還是“我證明我買得起”的層次。過去西安有實力的消費者都是飛去別的城市買奢侈品,現在西安的品牌越來越齊全,大部分還是會選擇在西安消費。西安買奢侈品的圈子不大,有穩定的消費周期,是各大品牌喜歡的客戶群。年輕一代是商城客戶群的保證,而且占比越來越高,喜歡知名品牌的單品。

    《方案》中提出,從2019年起,建成以鐘樓國際消費中心、大唐不夜城步行街區雙引領,小寨、高新、西咸、經開、浐灞、臨潼6個城市級商業中心和口岸商業、特色街區為支撐的“一中心一街區”引領,構成“多區域多熱點”支撐的國際消費城市時尚矩陣。

    在西安的最具人氣的旅游產業方面,則提出大力發展“旅游+”消費延伸業態,促進旅游與時尚購物、特色美食、文創休閑、影視演藝、度假康養、體育健康、會議研學的跨界融合。

    近一年時間,西安的花式旅游營銷層出不窮。某在線旅游平臺發布的最新數據顯示,今年7月西安成為國內自由行增長最快的城市之一,增長71%。

    方塘智庫創始人葉一劍認為,從目前的數據來看,西安離國際消費中心城市還具有很大的距離,西安和成都、重慶已經不具有可比性,但西安在整個西北區域來說還是有優勢的。國際消費中心城市可以作為西安未來發展的路徑和方向,不過西安現在不缺的是路徑、方向和戰略,關鍵是看落實和執行。

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