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    缺芯環境下的手機廠商:成本承壓與AIoT生態

    2021年08月20日  05:00  21世紀經濟報道  駱軼琪 

    realme副總裁、中國區總裁徐起近日就向21世紀經濟報道記者坦言,目前原材料漲價潮在持續,讓手機終端廠商難免會面臨需要適當調配產品推出節奏和定位的難題,并導致接下來將推出的一些旗艦機型所處價位段會略有上探。當然,“質價比”依然是該品牌強調的核心策略。

    缺芯狀況雖然有結構性緩解,但元配件的漲價情形實際上仍在持續。伴隨下半年行業旺季的來襲,這將對5G手機價位段的進一步普及化,帶來一定挑戰。

    目前來看,進入2021年下半年,手機廠商發布的5G手機依然多在中高端價位比拼,而沒有大批量進入較低價位區間,這與最初行業間預估的千元5G手機大規模普及節點已經出現了明顯偏差。

    究其原因,是在于高端5G手機芯片庫存充足,低端5G手機芯片卻缺乏所導致。realme副總裁、中國區總裁徐起近日就向21世紀經濟報道記者坦言,目前原材料漲價潮在持續,讓手機終端廠商難免會面臨需要適當調配產品推出節奏和定位的難題,并導致接下來將推出的一些旗艦機型所處價位段會略有上探。當然,“質價比”依然是該品牌強調的核心策略。

    與此同時,在5G浪潮之下,除了更高頻推出手機產品之外,部署更全面的AIoT生態,甚至希冀通過更好的交互感而對老牌大廠的既有格局帶來一定挑戰,也是可期的競爭態勢。

    缺芯考驗決策效率

    “手機SOC芯片的缺貨程度一直在變化,這意味著公司的戰略需要一直適當調整?!币幻謾C廠商內部人士如此告訴21世紀經濟報道記者。

    他細數道,今年初,會發現行業間最缺的是4G手機芯片,當時的觀點認為缺芯狀況在今年下半年會有所好轉,但時至今日卻事與愿違。

    “考慮到一些國家的消費者5G基礎設施部署不完全、換機意愿不高,在4G缺芯狀態下,原本我們的戰略是今年推行5G下沉,進而代替一些原本更希望購買4G手機的消費群體,但現在發現低端5G SOC芯片也很缺貨,現在已經沉不下去了?!鼻笆鋈耸刻寡?,這就是今年公司戰略需要適當調整變化的一個縮影。

    從商業決策角度,如今的現象也可以理解。相比已經十分成熟的4G芯片市場,5G SOC芯片的利潤較高,頭部芯片大廠自然更傾向于生產利潤高的產品系列,而疊加缺芯狀況并未整體緩解的背景,那么在現階段推出低端5G SOC芯片的動作自然不會是一個恰當的判斷。

    這從近期陸續發布的一系列手機新品可見一斑,包括小米、榮耀、vivo等在內的廠商,下半年發布的新機多在中高端價位段。

    雖然沖刺中高端市場是主流手機品牌近些年來統一的戰略方向,但這一趨勢難免將一定程度影響到5G手機在當前節點更好地普及。

    不過好在,推出的中高端價位5G手機,其匹配的技術實力并不低。比如vivo子品牌近日發布的iQOO 8系列,匹配了120W超快閃充、2K超視網膜屏;并在國內首發與高通聯合開發的超聲波3D廣域指紋技術。據介紹,這將比普通的屏下指紋技術識別面積擴大11.1倍,解鎖速度提升38.7%。該系列價位段大約在3800-6000元之間。

    換個角度看,vivo率先搭載了新興指紋解鎖技術,借此也與高通有了更為緊密的連接。

    realme則是在今年有相對豐富的產品系列不斷在推出。徐起向21世紀經濟報道記者坦言,供應鏈的變化有時候會有些讓人“猝不及防”?!八晕覀兘衲暧幸恍┊a品、有一些節奏稍微有被影響到。但是我覺得整體來說大趨勢應對得還行,因為我們提前部署比較早。當然的確有一些產品線,會突然有一個小迭代版本推出。原因就是,一方面補充更多消費者的需求,也有一定程度受到供應鏈的影響?!?/p>

    以近日其發布的大師探索系列來看,徐起表示,由于該產品目前市場反饋非常好,導致稍微有供不應求表現。據悉,該系列的價格大約在2400-3000元區間。

    “缺芯問題的確是如今面臨的很大痛點。整體趨勢向好,但下半年依然會缺?!毙炱鹄m稱,包括存儲、屏幕等原材料都在漲價,而供需關系一定會引發漲價趨勢,這會是每家終端廠商都要面臨的壓力。

    他向記者強調,“我相信即使在全行業漲價的情況下,我們還是會做好質價比,做到同等價位段提供更有競爭力的產品,這也是realme一直想承諾給消費者的事情?!?/p>

    徐起告訴21世紀經濟報道記者,在下半年,realme將推出幾款具有質價比的重磅產品;價位段方面,隨著一些更加旗艦的配置出現,“可能我們價位段稍微有一些上探,這也是我們整體(發展策略)的趨勢?!?/p>

    而鑒于供應鏈依然緊張的局面下,徐起認為,真正千元5G大規模覆蓋,恐怕要待到明年下半年。

    加速部署AIoT生態

    進入紅海廝殺階段,單純的手機產品早就不足以構成品牌之間的競爭護城河。尤其是在5G時代,更多智能終端的盛行,也為豐富的智能互聯生態積累了基礎。這成為諸多手機品牌正向AIoT產品類型拓展的原因。

    在這其中,蘋果基于自身相對封閉的IOS系統,以及其多終端互聯的體驗屬業界領先,無疑是當前生態能力明顯強悍的廠商。

    更側重這種終端互聯的體驗,就成為如今主流品牌廠商追逐的核心目標之一。近日realme發布首款筆記本產品就強調了這一點。

    據悉,realme的AIoT戰略為“1+5+T”,1即為手機,5則包括可穿戴、智能電視、筆記本、平板及音頻。此前其在這些領域基本部署完畢,除筆記本和平板之外,都在國內市場有2年左右積累。

    “這幾年手機品牌做AIoT已經成為趨勢,而且手機行業因為把握了用戶使用的核心終端,手機品牌逐漸可以在各領域帶來一些顛覆?!毙炱鸾榻B道,realme Book是該品牌第一代筆記本產品,接下來將基于筆記本業務線不斷延伸,打造屬于realme Book低中高系列的產品線。

    參看同行的表現,蘋果給手機行業帶來最大的啟示在于互聯這個特性,徐起指出,因此對于realme來說,接下來的時間里,如何讓萬物互聯打通、進一步做融合;如何做好各產品之間的用戶體驗感和軟件提升,都將是接下來關注的重點。同時,蘋果的設計引領感同樣很強,realme由于定位年輕用戶畫像,自然也會在設計方面不斷探索。

    不過同樣需要考慮的是供應鏈準備問題。在接受采訪時,徐起表示,目前來看,筆記本的供應鏈比較成熟,大部分其實可以與手機共享供應鏈,比如存儲、顯示屏、殼料開模等。

    “這些是我們在供應鏈端長期以來積累的優勢。雖然供應鏈端這兩年會有一些缺貨的情況,但我們也提前很早做了相應籌備和部署,所以可以在這個時間段里,比較充足地推出性能和綜合實力都不錯的產品?!彼赋?,realme實際上已經提前一年多時間,對筆記本電腦產品進行了規劃,因此供應鏈準備相對充裕。

    宏觀來看,隨著越來越多手機廠商在接下來有推出筆記本和平板等品類的規劃,未來也不排除會對既有的市場格局帶來新調整。

    徐起認為,“中國市場在傳統PC行業耕耘時間更久,而且相對來說處于比較明顯的領導地位。在手機行業進入到PC行業不久的時間里,肯定很難一下子顛覆整個行業。但是我們也能看到這幾年里,包括蘋果、華為等手機品牌,已經(在該類目)做得比較成功,應該說他們對于整個PC行業格局帶來了一些影響和變化。我感覺隨著接下來移動互聯網的發展,不同手機廠商可能都會進入這一賽道,PC行業格局還是會發生一些變化?!?/p>

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